A campanha Performance Max (Máximo Desempenho) do Google Ads representa uma mudança significativa na forma como os anunciantes gerenciam seus criativos. Em vez de segmentar canais específicos, o PMax utiliza a inteligência artificial do Google para veicular anúncios em toda a rede (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps), otimizando a entrega para alcançar os objetivos de conversão. O sucesso desta campanha depende diretamente da qualidade e diversidade dos ativos criativos fornecidos.
Este guia detalhado apresenta as especificações técnicas obrigatórias e recomendadas para imagens, vídeos e logotipos, além de orientações estratégicas para maximizar a eficácia dos seus anúncios.
1. Especificações Técnicas dos Ativos Visuais
O Google Ads exige um conjunto diversificado de ativos para garantir que seus anúncios se adaptem a todos os formatos e canais. A tabela a seguir resume as especificações cruciais para imagens e logotipos.
| Tipo de Ativo | Proporção (Aspect Ratio) | Tamanho Recomendado (Pixels) | Tamanho Mínimo (Pixels) | Quantidade Recomendada | Tamanho Máximo do Arquivo |
|---|---|---|---|---|---|
| Imagens | |||||
| Horizontal | 1.91:1 | 1200 x 628 | 600 x 314 | 4 ou mais (máx. 20) | 5120 KB (5 MB) |
| Quadrado | 1:1 | 1200 x 1200 | 300 x 300 | 4 ou mais (máx. 20) | 5120 KB (5 MB) |
| Vertical | 4:5 | 960 x 1200 | 480 x 600 | 2 ou mais (máx. 20) | 5120 KB (5 MB) |
| Logotipos | |||||
| Quadrado | 1:1 | 1200 x 1200 | 128 x 128 | 1 (máx. 5) | 5120 KB (5 MB) |
| Horizontal | 4:1 | 1200 x 300 | 512 x 128 | 1 (máx. 5) | 5120 KB (5 MB) |
Observações Importantes sobre Imagens e Logotipos:
- Formatos de Arquivo: Apenas
.jpgou.pngsão aceitos. - Quantidade Total: O Google recomenda fornecer o máximo de ativos possível, idealmente 20 imagens (incluindo as três proporções) e 5 logotipos.
- Logotipos: Logotipos com fundo transparente podem ser renderizados em um fundo branco na maioria dos anúncios. Recomenda-se evitar logotipos predominantemente brancos em fundos transparentes para garantir visibilidade.
2. Especificações Técnicas dos Ativos de Vídeo
Os vídeos são cruciais para o PMax, pois permitem que seus anúncios sejam exibidos no YouTube e em outros canais de vídeo.
| Tipo de Ativo | Proporção (Aspect Ratio) | Duração Mínima | Quantidade Recomendada |
|---|---|---|---|
| Vídeo Horizontal | 16:9 | 10 segundos | 1 de cada orientação (máx. 5) |
| Vídeo Quadrado | 1:1 | 10 segundos | 1 de cada orientação (máx. 5) |
| Vídeo Vertical | 9:16 | 10 segundos | 1 de cada orientação (máx. 5) |
Observações Importantes sobre Vídeos:
- Hospedagem: Todos os vídeos devem estar hospedados no YouTube. Você deve fornecer o link do YouTube ao configurar a campanha.
- Geração Automática: Se você não fornecer vídeos, o Google criará automaticamente um ou mais vídeos a partir dos seus outros ativos (imagens e textos). No entanto, é altamente recomendável fornecer seus próprios vídeos de alta qualidade para manter o controle criativo e a mensagem da marca.
3. Especificações Técnicas dos Ativos de Texto
Embora o foco principal deste guia sejam os ativos visuais, os textos são a espinha dorsal da sua mensagem.
| Tipo de Ativo | Diretrizes | Quantidade Mínima | Quantidade Máxima |
|---|---|---|---|
| Títulos | Máximo 30 caracteres. Pelo menos um com 15 caracteres ou menos. | 3 | 15 |
| Títulos Longos | Máximo 90 caracteres. | 1 | 5 |
| Descrições | Máximo 90 caracteres. Pelo menos uma com 60 caracteres ou menos. | 2 | 5 |
| Nome da Empresa | Máximo 25 caracteres. | 1 | 1 |
| Apelo à Ação (CTA) | Seleção de uma lista predefinida ou automático. | 1 | 1 |
4. Orientação Geral e Melhores Práticas para Ativos PMax
Para que a inteligência artificial do Google trabalhe a seu favor, a estratégia de ativos deve focar em diversidade, qualidade e relevância.
Diversidade de Ativos
O PMax funciona como um quebra-cabeça, e o Google combina suas peças (ativos) para criar o anúncio mais eficaz para cada usuário e contexto.
- Misture e Combine: Forneça ativos que funcionem bem em conjunto, mas que também sejam independentes. O Google pode combinar um título de um conjunto com uma imagem de outro.
- Variação de Mensagem: Use diferentes títulos e descrições para testar diferentes ângulos de venda, benefícios e chamadas para ação.
- Variação Visual: Use imagens de produtos, imagens de estilo de vida, imagens de fundo e gráficos informativos.
Qualidade e Design
A qualidade é fundamental, pois ativos de baixa qualidade podem ser reprovados ou, pior, prejudicar a percepção da sua marca.
- Alta Resolução: Sempre use a resolução recomendada (1200×628, 1200×1200, etc.) para garantir a nitidez em telas de alta densidade.
- Evite Texto em Excesso: O Google desaprova imagens com muito texto sobreposto. Mantenha o texto mínimo e focado na mensagem principal.
- Vídeos Cativantes: Os primeiros 5 segundos do seu vídeo são os mais importantes. Crie vídeos que prendam a atenção rapidamente e que sejam otimizados para visualização sem som (com legendas, se necessário).
Otimização Contínua
O trabalho não termina após o upload dos ativos.
- Avaliação de Desempenho: Após 14 dias de dados, verifique a “Classificação de Desempenho” dos seus ativos no Google Ads.
- “Baixo”: Substitua esses ativos por novas variações.
- “Bom” ou “Melhor”: Mantenha-os e use-os como referência para criar novos ativos.
- Teste A/B: Periodicamente, substitua os ativos de desempenho “Baixo” por novos criativos para evitar a fadiga do anúncio e encontrar novas combinações vencedoras.